现阶段，“品牌”成了大众尤为关注的关键词，对企业来说，品牌是无形的资产，是发展的灵魂，代表着企业的市场竞争力；对消费者而言，品牌是品质的保证，是消费的满足感，意味着经济市场对它的评价。作为起步较早的传统涂料行业，产能过剩，同质化严重，竞争越演激烈，依靠品牌的力量冲出重围将是艺术涂料厂家今后的竞争关键。

　　涂料行业现状：马太效应明显

　　近几年，经济环境不好，涂料市场低迷，商家“坐着赚钱”的辉煌不再延续，行业总体增长乏力，各个涂料品牌之间的差距越来越明显。这种究竟差异有多大呢？市场情况充分说明了这个问题。

　　“如果买不到特别喜欢的，会选择知名涂料品牌，毕竟我还是比较相信大品牌更有保障。”一位准备买艺术涂料的年轻小伙子如是说，“平时对艺术涂料接触甚少，了解不多，还是大品牌的靠谱点。”这种直言不讳的话语，是如今消费者的普遍心声。

　　面对市场的转变，艺术涂料厂家如果不能把握好消费者的需求，做好规划，那最终的结果只会是被行业的浪潮淹没。

　　涂料品牌建设是持续而漫长的过程

　　“品牌”的概念在早已存在，但涂料业内真正能做好品牌建设的厂家却不多。大部分的厂家寄希望于通过某种营销手段快速占领市场，可结果常常是虎头蛇尾，有始无终。

　　过去很长的时间里，艺术涂料厂家对于品牌建设重视不够，错过了最好的建设时期。如今在市场上的知名涂料品牌无不是及早重视这个问题。品牌建设是一个持续而漫长的时期，但是其带来的效果也是惊人的，就好像竹子在前3年的生长中，仅仅会长3cm，从第四年开始，会以每天30cm的速度疯狂地生长。然而，很多厂家难以熬过那痛苦的“三厘米”成长期。

　　专家分析，眼下艺术涂料产品的质量保障已不是什么大问题了，品牌建设才是重中之重，新时代，信息更新速度快，品牌遗忘度高，如何持续做好品牌建设是厂家应该深思的问题。从产品到品牌，要走的是一条很长的道路。

　　打造艺术涂料业内品牌不易，打造大众消费品牌更难。真正的消费者品牌，产品已经不是消费者选择他们最主要的原因了，品牌赋予产品的内涵才是消费者选择的主因，艺术涂料厂家也因此获得决胜市场的核心竞争力。

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